Техника подходит для команд с сотрудниками на удаленке. Каждый записывает свою идею в чате, гугл-документе или сервисе видеоконференций. Такой прием рушит старый образ и создает в голове новый. Например, производитель ножей, чтобы продемонстрировать остроту, вместе с морковкой порезал и доску. В обычной жизни нож не порежет деревянную доску, но гиперболой маркетологи усилили эффект. Прием строится на замене понятия, объекта или слова похожим по смыслу или виду.
Зачастую проблема кампании кроется именно в креативах, а настройка рекламы не помогает, пока мы полностью не меняем подход к генерации идей. Теперь давайте разбираться, как создавать креативы для таргетированной рекламы в арбитраже самостоятельно, с чистого листа. Креатив в рекламе — это содержание рекламного объявления, которое, в зависимости от формата, может содержать текст, картинки, видео или всё вместе.
Технологии + креатив
«Наш пылесос самый классный» – описание так себе. Поэтому сядьте и выпишите отдельно все сильные стороны того, что хотите продвинуть. Подумайте, в каких ситуациях они лучше всего демонстрируют себя. Создание рекламных креативов невозможно без проработки этого пункта. В работе мы часто берем нетривиальные образы и яркие идеи.
- Приводим примеры креативов, разбираем распространенные ошибки и в конце даем бонус — список сервисов для быстрого создания рекламы.
- Поиск в Инсте работает по хэштегам, наш хештег #креативнаяреклама и подобные.
- Для этого они проявляют фантазию, познают психологию и применяют необычные приемы.
- Хорошо работает, когда нам нужно придумать идею через аналогию.
- Разработкой баннеров для крупных компаний, от Apple до H&M, занимаются команды из дизайнеров.
Хотим сразу развеять заблуждения о том, что хороший креатив обеспечит успех всей рекламной кампании, продажи взлетят до небес, а менеджеры утонут под шквалом звонков. Креатив – это только часть таргетированной рекламы, ее важный, но не единственный элемент. Но с помощью спаев можно определять, какие подходы при создании креативов используют конкуренты, и пытаться создать свой, опираясь на тренды.
Как создать рекламный креатив для Facebook
Для создания креативов профессионалы используют матрицу покупательского решения Росситера-Перси. Ее создали американские специалисты по рекламе Джон Р. В основе матрицы лежит утверждение, что у покупателя может быть два вида мотивации к покупке — позитивная и негативная. Не стоит думать, что создание рекламного креатива это только творческий процесс и полет фантазии. Все совсем не так, потому что возможность фантазировать зависит от настроения и может быть направлена в другом направлении.
Малому – клиенты здесь и сейчас по минимальной цене. Тут уж не до расходов на видеомейкеров и дизайнеров. Чисто утп на картинку и вперёд) Очень часто бывало, что у вторых дорогой креатив проигрывал обычным банерам на коленке. Этот подход также поможет в генерации идей — с четкой картиной того, что уже делала бренд, проще отстраиваться и разрабатывать новую стратегию. Чтобы коснуться всех сегментов аудитории, мы делим объявления по проблемам, которые они закрывают.
Как создавать креативы для рекламы?
Например, у автомобиля рациональные триггеры указывают на безопасность и скорость машины. Одновременно при этом в рекламе показывают красивые пейзажи и эмоции от езды на этом автомобиле. Потенциальный покупатель https://maxipartners.com/ впервые узнает о бренде и его предложениях. В этот момент креатив должен привлечь внимание и вызвать желание изучить продукт дополнительно. При определении целевой аудитории пользуются списком параметров.
Как раз здесь вам пригодятся преимущества продукта и требования к форматам объявлений. Посмотрите на каких площадках, в каких соцсетях чаще всего бывает ваша целевая аудитория. В этом поможет ранее составленное описание аудитории и данные статистических исследований, например, такие можно посмотреть бесплатно на сайте «Бренд аналитикс». Изучить целевую аудиторию вам поможет опрос существующих клиентов или разговор с отделом продаж.
Вот как она выглядит с примерами определенных категорий товаров. Следующий в нашем списке — баннер из совместной рекламной кампании по доставке блюд из «Макдональдса» на Uber. Ножки-картошки бегут к клиенту и везут ему вкусную еду.
При работе по кругу члены команды по очереди выдают по одной идее. Если у человека нет идеи, он может пропустить свою очередь и высказаться в конце круга. Заранее определитесь, сколько кругов вы сделаете. Только после их окончания можно приступать к разбору полученного списка. Для распознавания первого креатива может потребоваться некоторое время.
В них можно загружать исходники, менять их как угодно и создавать картинки с нуля. Проще всего работать в Canva и Crello — там есть готовые шаблоны, наборы элементов, анимаций, размеров и многого другого. Стандартный для других ниш ход «до и после» использовать как создать рекламный креатив не стоит. Не всем будет приятно смотреть на отросшие ногти или ногти с повреждениями, особенно если они явно видны. Безоговорочно эффективный вариант креатива для маникюра в таргете — показать завершенный сложный, но привлекательный дизайн.
- В перфоманс-рекламе каждый плейсмент имеет свои задачи восприятия.
- Слишком много информации сделает баннер неаккуратным.
- Выражаясь простым языком, это ролики с фейковым геймплеем.
- С их помощью мы улучшаем работу нашего сайта и ваше взаимодействие с ним.
- В статье в блоге eLama я подробно описал, какие метрики оценивать во ВКонтакте.
- Тестируйте самые разные подходы для каждой связки, оставляйте удачные — и тогда получите хороший ROI.
